Las sex shops clandestinas quedaron atrás con las nuevas sexy stores, que son "tiendas de placer" pero con gran luminosidad, hablan de sexo de forma respetuosa, imaginativa y sin vergüenza. En ciudades como Barcelona, Berlín, Londres y Estocolmo se han creado estas nuevas tiendas que hacen del sexo un placer sin tabúes.

Anteriormente estaban absolutamente prohibidas las tiendas eróticas, sin embargo ya no lo están para los jóvenes de hoy. De la clandestinidad de los objetos eróticos hemos pasado a una gran libertad para hablar de sexo. Ahora las tiendas, el cine, la literatura y la publicidad tratan el sexo sin reservas y sin caer en la pornografía.

Un ejemplo de las sexy stores es "Sensualstore" en Barcelona, cuyo director, Daniel Gallardo, explica que una sexy store "no tiene nada que ver con una sex shop, porque nosotros no somos un lugar oscuro y cerrado, ni vendemos pornografía".

"Además nuestros vendedores tienen una labor educativa sobre el sexo para informar y orientar. Queremos normalizar la sexualidad, abrir las puertas y olvidar sus connotaciones negativas", explica Gallardo.

Durante generaciones, debido a la censura en temas como el sexo, las sex shops fueron lugares cerrados, lúgubres y con cristales tintados. Su interior era una incógnita para quien caminaba por la calle. Estos establecimientos se regían por la clandestinidad y los clientes corrían el riesgo de perder su reputación por consumir productos de una sex shop.

Sin vergüenza y con mucha luz

Sin embargo, las sexy stores "somos la antítesis de las sex shops, quienes tienen las puertas cerradas y nosotros abiertas. Las sex shops son oscuras y nosotros apostamos por la luz. Y principalmente nos distinguimos porque no tenemos nada de pornografía", asegura Daniel Gallardo, ya que las sex shops son tiendas de revistas y películas pornográficas, lencería erótica, juguetes sexuales y otros artículos relacionados con la práctica del sexo.

La vergüenza ha pasado a la historia, por eso a diferencia de las sex shops de años pasados, las sexy stores de ahora tienen aparadores. Ahora entrar o deleitarse mirando los aparadores ya no significa llevar una vida promiscua. Las sexy stores son tiendas llenas de luminosidad y colores en los aparadores, sin el ambiente de clandestinidad de las sex shops.

Con estas nuevas tiendas la diversión y la imaginación sustituyen al secreto y al pecado. Sexy store es un término mucho más alegre, más vivo, más cercano a la gente y más atractivo que el término sex shop, que sigue teniendo prejuicios en su contra.

Abiertas para todo público

En las sexy stores hay objetos sensuales como preservativos de sabores chocolate, menta y fresa, tangas comestibles, lencería femenina muy sugestiva, aceites para masajes y vibradores para todos los gustos. Para los más cultos, las sexy stores cuentan también con una sección de literatura erótica, donde se encuentran libros tan ancestrales como El Kamasutra.

"Cuidamos mucho nuestra imagen corporativa y los empaques. No tenemos fotografías de mujeres ni de hombres desnudos, porque no queremos ofender a nadie. Además las sexy stores no se reservan el derecho de admisión y las puertas están abiertas para todo público, por eso van desde madres con su hijo hasta señoras con carriola", afirma Daniel Gallardo.